�。�2017·威海中考）閱讀下文，完成19-23題（12分）
“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代數字音樂(lè )產(chǎn)業(yè)大有可為
�、贁底忠魳�(lè )，是指運用數字技術(shù)進(jìn)行制作、存儲、復制，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )以及電信增值業(yè)務(wù)等方式進(jìn)行傳播、消費的非物質(zhì)形態(tài)的音樂(lè )。這個(gè)概念伴隨著(zhù)數字技術(shù)的發(fā)展逐漸被人們所熟知。2015年，全球音樂(lè )產(chǎn)業(yè)收入增長(cháng)3.2%，達到150億美元。其中，實(shí)體唱片產(chǎn)值下降4.5%，數字音樂(lè )產(chǎn)值增長(cháng)10.2%，增至67億美元，占總收入的45%�？梢�(jiàn)，在世界范圍內，數字音樂(lè )產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭正勁。具體到我國，數字音樂(lè )產(chǎn)業(yè)的發(fā)展雖然也是如火如荼，但至今尚未形成良好的盈利模式。如何在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代抓住發(fā)展契機，挖掘數字音樂(lè )價(jià)值，在版權保護基礎上找到合適的盈利模式，成為中國數字音樂(lè )破局的關(guān)鍵，也是我國音樂(lè )產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。
�、陂L(cháng)期以來(lái)，我國數字音樂(lè )以免費模式為主。隨著(zhù)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，數字音樂(lè )產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值將更多地體現出來(lái)，使不同格式的音樂(lè )內容具有足夠的開(kāi)放性：既可以有效控制各種來(lái)源，又能夠使音樂(lè )產(chǎn)品和音樂(lè )服務(wù)具有差別化特征。同時(shí)，信息技術(shù)促使不同產(chǎn)業(yè)間融合發(fā)展，為各種音樂(lè )資源提供多樣的載體，讓消費者接受音樂(lè )信息的方式變得更簡(jiǎn)單便捷。用戶(hù)對音樂(lè )產(chǎn)品和服務(wù)的需求增加，又使得音樂(lè )服務(wù)提供商、電信運營(yíng)商需要大量購買(mǎi)內容資源，對音樂(lè )內容生產(chǎn)商的依賴(lài)隨之增強。
�、蹟底忠魳�(lè )在互聯(lián)網(wǎng)大規模普及、服務(wù)提供商廣泛介入等因素的推動(dòng)下，出現了更多新事物、新終端和新應用。在此基礎上，商業(yè)模式也逐漸清晰，盈利點(diǎn)將主要體現在付費下載、流媒體訂閱服務(wù)和個(gè)性化音樂(lè )定制服務(wù)三個(gè)方面。其中，付費下載和流媒體訂閱服務(wù)，與國際通行的標準類(lèi)似。尤其是流媒體訂閱服務(wù)，近年來(lái)增長(cháng)態(tài)勢顯著(zhù)，優(yōu)勢主要體現在價(jià)格較低、重視與社交平臺的合作、推出多方位跨平臺的電臺服務(wù)和應用服務(wù)上。而個(gè)性化音樂(lè )定制服務(wù)，則將成為我國數字音樂(lè )的主要增長(cháng)點(diǎn)。數字音樂(lè )市場(chǎng)，由眾多買(mǎi)方和賣(mài)方共同組成，并以音樂(lè )消費者的需求為基礎。據統計，我國每5個(gè)網(wǎng)民中就有4個(gè)在網(wǎng)上聽(tīng)音樂(lè )，龐大的市場(chǎng)規模意味著(zhù)可觀(guān)的音樂(lè )消費潛力。數字音樂(lè )產(chǎn)品不但要滿(mǎn)足消費者的個(gè)人需求，還要積極引導和刺激消費者的需求。音樂(lè )用戶(hù)價(jià)值是變化的、動(dòng)態(tài)的，信息技術(shù)的不斷發(fā)展，要求音樂(lè )產(chǎn)業(yè)根據顧客的實(shí)際需要、購買(mǎi)行為和消費習慣，將音樂(lè )市場(chǎng)分為若干個(gè)消費者群體，進(jìn)行精細化營(yíng)銷(xiāo)，以實(shí)現“互聯(lián)網(wǎng)+”音樂(lè )市場(chǎng)的規范性和精細化。
�、艹颂剿髁己玫挠Ｊ�，還要調整版權利益的分配。目前，我國數字音樂(lè )內容方和渠道方已達成共識，一般為五五分成。但唱片公司與詞曲作者如何分賬，則欠缺清晰透明的方式。由于不透明、不清晰的權利主體確認機制，當侵權問(wèn)題發(fā)生時(shí)，詞曲作者、表演者和唱片公司等權利主體的利益計算就變得十分復雜，效率較低。這就需要合理的版權管理機制，提升數字音樂(lè )版權管理的效率。具體來(lái)說(shuō)，應積極應用互聯(lián)網(wǎng)思維，通過(guò)技術(shù)手段在各個(gè)權利主體和需要授權的商業(yè)機構之間建立透明規范的授權、監測和計費平臺，并設計合理的收益結算機制，以打破傳統音樂(lè )行業(yè)版權管理中的“潛規則”，使所有版稅收益的流向透明、易查。同時(shí)，在音樂(lè )產(chǎn)品生產(chǎn)、版權保護、傳播渠道、終端體驗等方面加強合作，達到智能聯(lián)動(dòng)，以推動(dòng)和實(shí)現音樂(lè )產(chǎn)品價(jià)值的最大化。
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